網友：娛樂寶是在做激活用戶的這麼一件事，不會對資本、制片等形成太多影響。

　　前日，阿裡巴巴在微博上颁布发表將推出理財與增值服務平台“娛樂寶”,網民可通過“娛樂寶”投資熱門影視作品、游戲等文化產業項目，以期獲得資金及娛樂方面的權益。“娛樂寶”首期項目包罗電影《小時代》系列電影（包罗《小時代3》、《小時代4》）、《狼圖騰》、《不法操作》以及社交游戲《榜样學院》4個項目從前日起開始接管預約，總投資額7300萬元。此中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目标投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。據悉，“娛樂寶”預期年化收益率為7%。

　　“哥們，比来在干嘛？”“比来投資了一部章子怡的電影。”“娛樂寶”推出之后在網上惹起網民強烈關注，像上述這種“段子”，開始在微博與伴侣圈风行開來。不少通俗影迷暗示，能夠參與投資電影聽起來很“拉風”，哪怕這種投資只是100塊錢。

　　而有的網友則已經火烧眉毛地開始行動，網友范先生就在“娛樂寶”推出的第一天立即嘗鮮。分別投給了《狼圖騰》及《小時代》系列電影。范先生向記者暗示，之所以在六個項目中選中這兩部電影，是因為看中其票房潛力：“《小時代4》不必多說，之前的表現已經足夠証明，《狼圖騰》的小說擁有堅實的群眾基礎，再加上主創都是大牌，一看就覺得將來票房值得等候。”作為一個通俗觀眾，范先生覺得花100塊錢就能成為電影的“投資者”的体例很新鮮，“說出來都覺得高峻上！”而作為一個粉絲來講，“娛樂寶”所供给的劇組探班、主創見面會等娛樂權益，同樣頗具吸引力。范先生暗示，本人不會太在意“娛樂寶”的收益：“區區100塊錢，能賺點錢挺好的，賺不到浪費了就浪費了，我們就是想過把投資者的癮。”

　　“娛樂寶”在推出短短兩天后已經惹起不小的反響，截至記者發稿時，在“娛樂寶”上成功預約的人數已經冲破10萬人。與此同時，網上對於“娛樂寶”的評論也褒貶纷歧。有網友開始討論應該選擇哪部作品進行投資，記者發現，《小時代》系列電影的票房前景為更多人看好，知乎網友“馬冉”就婉言不諱地說：“我晓得‘四娘’的電影必定賺錢，我就會投，不過我真的欣賞不了那種電影，但票房關系到我的分紅，我也隻能去看。”

　　有網友質疑“娛樂寶”能否真的能對中小電影融資供给幫助，網友“Xiao Ronnie”暗示：“娛樂寶或者說阿裡娛樂也好，他們會選擇的項目，應該都是方向中大型規模，有必然影響力的電影作品。而實際上，目前的業界，這類型的電影項目融資渠道都相當發達。真正融資難的，永遠是那些中小型，以至是小微型制造的電影，是那些中國市場尚未足夠成熟能够接納的各類型片，以及那些有藝術追求但商業特征不明顯的作者型電影。娛樂寶的產品形態，目前看來，對於這些作品的融資並沒有幫助。或者說，他暫時還不會從底子上改變我國電影界資金流動的現狀。”

　　網友“余柯兒”則暗示：“‘娛樂寶’隻會添加觀眾的關注度和提拔票房的購買率，而不會對資本、制片等形成任何影響。對於宣傳來說，却是在做激活用戶的這麼一件事，把關注影視產業的潛在用戶與影視項目捆綁在一路，實現電影票預售。”對於阿裡巴巴數娛事業群總裁劉春寧對外所說的“娛樂寶但愿供给一個大眾化的投資平台，拉近通俗網民和文化產業之間的距離。未來，大眾‘投資人’以至能够決定一部電影由誰來導演，由誰來當男一號、女一號。通俗網民，同樣具有‘造夢造星’的權利。”“余柯兒”則認為並不現實：“根基上就是個美夢，對於項目來說，拍板的隻能是一個人或幾個人——電影的制片人。就像電影劇組上百號人，拍什麼要聽統籌的，怎麼拍要聽導演的。”

　　前瞻網阐发師馬燃則在撰文中把“娛樂寶”比方為一款“四不像”產品：“從業內的角度看，這款產品堪稱四不像。乍一看以為是網絡版的不法集資，說得好聽一點叫眾籌模式，仔細一瞧卻是一款理財產品。更奇异的是，首期上線的這款理財產品並不是通俗的基金，而是投資連結型保險產品——‘國華華瑞1號終身壽險A款’。”

　　同時他認為，電影屬於高風險投資范疇，這意味著“娛樂寶”有必然風險：“據不完全統計，在2007年到2013年的433部國產電影中，國產片總體虧損，累計投資回報率為-42%，成功率（成功上映的比率）僅為5.3%。雖然近年來國產片投資回報率大幅回升，可是，國產片的成功率也僅從2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。也就是說，最終每年隻有不到10%的電影能夠成功上映，而上映了不必然能盈利，盈利了不必然能夠保証收益率。即便能取得7%的收益率，似乎也不足以彌補風險。”馬燃認為：“阿裡巴巴似乎必定要饰演央行眼中的壞孩子。因為‘過度’監管余額寶，央行正被各方的責難弄得焦頭爛額時，阿裡巴巴又跳出來了。”

　　别的也有財經專家認為，電影是高風險的投資項目，底子不適合追求低風險固定收益的通俗投資者參與，隻能說是馬雲“剪羊毛的新利器”。

　　對於“娛樂寶”的出現，《小時代》聯合出品方和發行方樂視影業華南區總經理麥華樂見其成，她暗示，“娛樂寶”的推出對於電影市場來說是件功德，最大的優點就是能够添加與用戶互動的体例，“其實良多電影底子不缺投資，所以娛樂寶更多的是為觀眾供给一種參與感。”而對於片方來說，“娛樂寶”對於影片的宣傳營銷也起到反面的推動感化，起首能提高影片的曝光度：“你投資了這部電影，你就會主動去關注這部電影。對於良多中小型電影來說有著極佳的宣傳结果。”其次，“投資者”會把這種投資行為最終轉換成消費行為，癮百尊娱乐城娛樂寶不賺銀子純娛樂？影迷百元投資過把间接拉動項目标票房收入：“片子上映后，你會想邀請家人、伴侣去看一看這部本人投資過的電影，票房關系到最初的分紅，哪怕你對電影本身的內容並不喜歡，也會因為你有投資而進電影院看。”

　　記者關注到，在阿裡巴巴宣傳娛樂寶的大幅海報當中，其娛樂權益被作為焦点賣點公之於眾。其內容大致包罗：“劇組探班、主創見面會、電影點映會門票、獨家授權發行的電子雜志、明星簽名照”等等，這些福利對於用戶來說並不構成吸引。因為吸援用戶參與娛樂寶互動的，是對電影投資的新鮮感，而不是附送的抽獎。麥華暗示，給觀眾帶來極致體驗很主要，像之前樂視在《小時代》時就通過線上“樂影客”，推出過超級粉絲嘉年華活動，這不僅是一次簡單的提前觀影，而是一個影院社交活動的實現，和什麼人一路看，看的是首場放映，獲得特權禮品，享受明星隨機到來參與狂歡的等候感，這些构成了不僅僅是觀影內容本身的社交體驗。

　　馬雲終於把手伸到了娛樂圈。都說資本市場的大鱷喜歡炒概念，這回间接號召消費者花100塊錢做電影投資者，不得不說，馬教主玩噱頭的功力真是一等一。說到底，若是你想通過“娛樂寶”來賺錢？還是算了吧，大多數人根基就是買個100塊嘗個鮮，一年下來連本帶利也就107塊，這年頭買兩張全價電影票，都不止這個錢。也就是說，網友們顯然不是“娛樂寶”的受益者，頂多就是過過“電影投資人”的干癮，就算是明星見面會、劇組探班這些聽起來很誘人的噱頭，“娛樂寶”也並非實現的独一体例。更何況每部電影投資者那麼多，誰又能保証未來獲得這些娛樂權益的体例足夠公允。

　　從目前看來，片方反而是比消費者更大的受益者。對於電影來說，“娛樂寶”在為電影宣傳上起了不小感化，至多現在大师都晓得了有個游戲叫《魔范學院》，也說得出《不法操作》的主創班底,结果這可比費心費錢炒作、宣傳省事多了。然而，在業內最為期望的為中小制造電影融資的功能上，“娛樂寶”則顯然還誠意不夠。阿裡暗示但愿透過這一平台為影視圈發現更多“黑馬”，但看看首期推出的項目，根基還是方向中大型規模，《小時代》不必贅述，《狼圖騰》也是投資上億的作品，就連最不出名的《不法操作》，一次性集結了王寶強、小沈陽、杜汶澤三大笑星，想必投資規模也小不了，但這些項目真的缺投資嗎？這個我們不敢說，我們能够確定的就是，許多小型制造因為成本問題請不起明星，或因為沒有明星得不到觀眾的關注，讓不少好題材與觀眾当面错过。因而，筆者建議，“娛樂寶”應該成為中國影視產業中小制造的“創業板”，在賺噱頭的同時，也能真正為中國影視產業多出一份力。

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